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來源: 株洲日報

【核心閱讀】

　　城市戶外廣告是城市整體空間的一部分，也是城市景觀的一個重要元素，能充分體現城市景觀特徵和人文內涵，體現一個城市特有的風格和定位。

　　建設以工業文明為特徵的生態宜居城市，是株洲新城的城市定位。現代性、包容性和創新性是其最具魅力的競爭力。戶外廣告作為城市的視覺元素之一，應該彰顯城市文化和價值觀念，與城市環境、風格、形象相和諧相統一。戶外廣告的設置和管理，不可遊離於城市提質之外。

　　【現狀】

　　密度失控，有的成負面“景觀”

　　截至去年底，我市城區戶外廣告擁有量2萬餘平方米，促進了城市經濟繁榮。但由於業主對戶外廣告這類媒體的認識片面，或因自身商業利益驅動，盲目搶佔戶外廣告陣地，甚至未經批準擅自設置戶外廣告設施，導致城市各片區及核心地段的戶外廣告設置密度嚴重失控。

　　火車站地段目前已被各式各樣的大型廣告佔據，建築物成為戶外廣告的附庸品，嚴重影響城市門戶的景觀形象；中心廣場周圍建築有的被過多超大型廣告佔據，影響建築採光及安全，“五彩繽紛”的色彩也污染城市空間，容易產生視覺疲勞，誘發交通事故。

　　目前，戶外廣告存在尺度失調、安全隱患、色彩雜亂媚俗、工藝檔次不高、城市文化特徵不明顯、景觀雜亂無章、缺乏整體美感等問題。有的戶外廣告已成為現代城市的負面“景觀”。

　　【整治】

　　2年拆除4萬平方米

　　2月5日，市建設局附近一棟住宅樓頂上某洗浴廣告牌被拆除。樓上居民十分高興：“那些光在夜間閃個不停，影響休息。”

　　市戶外廣告資源管理處負責人介紹，該廣告牌大約有500餘平方米，此前曾接到不少市民投訴。因此該廣告牌到期後，不再續約。根據城市提質的需要，將其完全拆除。

　　去年7月，位於濱江廣場長達9年的兩處高立柱廣告也因經營到期被拆除。去年底，合泰大街連綿1公裏的209塊垂直廣告牌在美化二期工程中全部拆除，合泰大街為之一亮。

　　近兩年來，隨著創衛的不斷推進，市城管執法部門組織了多次集中整治戶外廣告行動，共拆除違章到期的廣告牌4萬平方米；拆除路牌133塊、各類條幅300多塊、燈桿廣告612桿；拆除二樓以上招店牌7048塊、垂直墻面招牌501塊。

　　【思路】

　　內提外拓，公益先行

　　在城市提質戰中，戶外廣告如何作為？

　　作為行業主管部門，市城市戶外廣告資源管理處提出了“內提外拓，公益先行”的全面整治思路。

　　該處主任肖極夫介紹，對建成區內所有戶外廣告實行提質減量，拆除一批，遷移一批，整改一批。高立柱廣告退出中心城區，燈桿廣告退出市場，墻面和屋頂廣告大量拆除；嚴格控制中心廣場、長江廣場、天臺路等重要商業區氣模型廣告和臨時性促銷廣告；規範全市路名牌、單位指示牌，進行集約式設置和管理，統一設計臨街門店招店牌，保持個體特色的同時，保證整體風格。

　　提升戶外廣告品質，引領廣告朝電子化、創意化、新穎化發展。該處計劃在武廣新站、紅旗廣場、長江廣場、火車站、蘆淞市場群（智超）等設置高檔次、高清晰的LED顯示屏。在市區建設一批標志性的戶外廣告位。

　　公益廣告是宣傳城市，展示形象的窗口。去年，該處共發布各類戶外公益廣告近2萬平方米，常年用於發布戶外公益廣告宣傳的固定位置有7處，為創建工作營造了良好的宣傳氛圍。今年，該處擬在時代大道、炎帝大道、迎賓大道等城際連接線設置8個大型高立柱公益廣告位，作為展示株洲形象、宣傳株洲精神的精品廣告長廊，將其發展成為戶外公益宣傳的重要陣地。